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二手奢侈品异军突起,心上闲置奢侈品双十一大捷
时间:2019-11-22   来源:未知

 双十一从阿里的品牌大促演变为全网狂欢,十年来双十一数据屡创新高,2009/2018年全网销售额分别为0.5亿/3,143亿元,九年CAGR高达164.3%。这也向全世界展示了中国新商业文明背后的惊人消费潜力。其中,二手闲置市场也为双十一狂欢贡献了不少份额,尤其是二手奢侈品市场的异军突起更是引人瞩目。

2015-2019年全网销售额及增速

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闲置交易异军突起 心上APP双十一PV破千万

随着社会消费品零售总额的不断增长,以及人们消费观念的转变,成倍增长的购买力推动了近年来闲置市场的兴起,闲置交易逐渐成为一种生活方式。据中国旧货业协会二手奢侈品工作委员会公布的数据显示,我国二手奢侈品市场规模年均增长率达20%以上,2018年大约达到121亿元,预计2024年将达到469亿元。随着国民购买力的提升,网购的红海加持,以及消费升级助力下个体物品升级换代加快,催生了大量闲置物品流通需求。而奢侈品由于其高价值和保值性,使得二手奢侈品交易越来越被人们所接受。

本次双11狂欢节,在淘宝直播和巨大流量的加持下,国内知名二手奢侈品机构心上的直播间双十一上百款中古孤品被抢购一空,显示出消费者对于二手奢侈品强大的消费欲望和购买热情。

心上双十一直播间

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选择购买闲置奢侈品,除了是消费者消费心理的转变,也是消费者环保理念的提升。现如今国内二手奢侈品市场正逐步走向成熟,心上官方宣布APP双十一单天PV突破1000万,在低频服务的二手奢侈品行业如今已达到破千万峰值,说明中国闲置奢侈品已经迎来高速发展阶段。

二手奢侈品市场一片蓝海 品类从单一向多元化发展

据统计,中国奢侈品年交易额在7000亿人民币左右,保守估计这其中有10%可进入二手市场再循环,推算约有700亿,,目前闲置奢侈品行业正处在一个高速发展时期。2018年,美国二手奢侈品交易规模接近1980亿美金。从美国二手奢侈品电商的发展再来回顾中国二手奢侈品电商行业的发展,未来还有广阔的发展空间。

另外一方面,奢侈品俨然已成为目前闲置市场中最受欢迎的品类,LV 、CHANEL这些国际顶级大牌近些年在二手市场成了硬通货,同时消费者对于奢侈品的需求也从单一向多元化衍生。这一点在国内最大的二手奢侈品平台心上就得以很好的体现,在心上APP不仅有国际顶级大牌,也几乎囊括了所有轻奢时尚单品和中古限量款,无论顶级经典还是轻奢潮流都可以在心上找到踪迹,商品SKU俨然已经稳居行业领军地位。随着消费升级,国人对于奢侈品的购买已经渗透遍及各大品牌,这点在二手奢侈品市场上展露无遗。

中国的二手奢侈品市场在2017年的市场交易规模达800亿,并且每年以40%的速度快速增长。预计2022年将超过日本,成为真正的奢侈品存量大国。心上在双十一期间的战报也表明国内二手奢侈品电商领域的蓬勃生机,谁说二手不能成为新欢,二手奢侈品正成为时尚新趋势。




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编辑: mingqipaihang
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